La révolution du tracking Server-Side
Le marketing digital repose sur la donnée. Cependant, la méthode traditionnelle de collecte, appelée Client-Side Tracking, est aujourd’hui mise à mal. Dans ce schéma classique, le navigateur de votre visiteur (le client) envoie directement les informations à des services tiers comme Google Analytics, Facebook Ads, etc. Chaque outil ajoute son propre script, alourdissant votre site et exposant les données à de multiples vulnérabilités.
Le principal problème ? Cette méthode est devenue très peu fiable. Les navigateurs comme Safari (avec sa protection ITP) et bientôt Chrome, ainsi que les bloqueurs de publicité utilisés par plus de 37% des internautes, interceptent et bloquent activement ces scripts. Le résultat : des données incomplètes, des conversions manquées et des décisions marketing basées sur des informations tronquées.
C’est ici que le Server-Side Tracking (ou suivi côté serveur) change la donne. Au lieu d’une multitude de connexions depuis le navigateur, celui-ci n’envoie qu’un seul flux de données vers un serveur cloud sécurisé qui vous appartient. C’est ensuite ce serveur qui, agissant comme un filtre et un chef d’orchestre, distribue les informations de manière contrôlée et anonymisée aux différents outils marketing.
Cette approche intermédiaire offre une triple victoire :
- Fiabilité : Les communications se font de serveur à serveur, un dialogue que les bloqueurs de publicité ne peuvent pas interrompre.
- Performance : Le navigateur de l’utilisateur est moins sollicité, ce qui accélère significativement le temps de chargement de vos pages.
- Sécurité : Vous contrôlez précisément quelle donnée est envoyée à quel partenaire, sans jamais exposer d’informations sensibles (comme les marges commerciales ou les données personnelles) côté client.
Chez Incrona, nous maîtrisons cette technologie pour offrir à nos clients une base de données analytiques solide, prête pour les défis du web de demain.
