La Création de Noms de Marque Mémorables avec l’agence Incrona
Nous développons le naming — nous créons des noms efficaces et mémorables. Nous concevons des noms pour des entreprises (y compris des startups), des produits, et des services. Le processus de naming pour une marque découle de sa plateforme et précède le développement de son identité visuelle. L’importance du naming dans la communication avec le consommateur est fondamentale.
Le Naming : Bien Plus qu’un Simple Nom
Le naming est le processus de création du nom d’une marque (entreprise, produit, service). Ce nom est le principal identifiant verbal de la marque, le plus fréquemment utilisé dans les communications et pour l’identification. Le nom de la marque est mentionné et utilisé bien plus souvent que le logo.
À première vue, trouver un nom pour une marque, une boutique ou une entreprise peut sembler simple. En réalité, le processus est beaucoup plus complexe, surtout pour les marques d’envergure nationale ou internationale. C’est pourquoi le naming, une des étapes clés du branding, est soumis à des exigences élevées.
Le naming est essentiel dans les situations suivantes :
- Lancement d’une nouvelle entreprise ou d’un nouveau produit.
- Mise à jour ou modification d’une entité existante.
- Au sein d’un projet de branding, le naming suit généralement l’élaboration de la plateforme de marque et s’intègre dans un système d’identification plus large appelé identité verbale.
Idéalement, le nom de la marque doit :
- Être unique et mémorable.
- Correspondre au concept de positionnement global et à son idée maîtresse.
- Être facile à utiliser, à écrire et à prononcer.
- Être protégeable (disponible pour un enregistrement en tant que marque) dans les classes de produits et services nécessaires.
- Avoir un nom de domaine correspondant disponible.
Compte tenu de ces exigences, la solution la plus efficace est de confier ce service à une agence spécialisée.
Notre Processus de Naming Détaillé
- Cahier des charges. Le point de départ est un cahier des charges détaillé, qui sert de base à la recherche et à la sélection des propositions. Ce document définit toutes les exigences essentielles pour le futur nom. Il peut être général, offrant une grande liberté à l’agence, ou au contraire très détaillé, spécifiant la sémantique (sens, associations), la structure, la sonorité, le genre du mot, et même la présence de lettres ou de symboles spécifiques.
- Génération de variantes. Une fois le cahier des charges validé, le processus de création commence. Un ou plusieurs de nos spécialistes peuvent y participer. Un travail de groupe génère non seulement plus de variantes, mais reflète surtout des approches diversifiées.
- Sélection et vérifications. La liste de noms est ensuite filtrée par une série de vérifications. L’étape la plus délicate est la vérification de la protégeabilité, car des centaines de marques sont soumises à l’enregistrement chaque jour. Nous effectuons nos recherches dans deux bases de données : celle, publique, des marques déjà enregistrées, et celle, privée et payante, des marques en cours d’enregistrement, qui ont donc une priorité.
- Présentation et discussion. Les noms qui remplissent les critères du cahier des charges et qui ont passé la vérification de disponibilité sont présentés au client. Nous avons développé un format de présentation clair et efficace, souvent sous forme de vidéo avec illustrations et commentaires, pour aider nos clients à visualiser le futur de leur marque. Le cycle « recherche-vérification-présentation-discussion » est répété si nécessaire. En général, deux à trois itérations suffisent pour trouver le nom de marque parfait.
Vous avez besoin de trouver un nom pour votre marque ?
Les professionnels de notre agence Incrona sont là pour vous accompagner de la meilleure manière. N’hésitez pas à nous contacter pour discuter de vos besoins et obtenir un plan d’action personnalisé pour propulser votre site vers le succès !
