Audit SEO d’un site web en 2025 : les clés de la réussite
Un audit SEO d’un site web est bien plus qu’une simple vérification technique. C’est un examen approfondi de votre ressource numérique, visant à s’assurer qu’elle répond aux exigences des moteurs de recherche et à identifier les obstacles qui freinent son référencement. L’objectif final est de vous fournir des recommandations concrètes pour maximiser votre visibilité en ligne.
Trop souvent, on réduit l’analyse SEO à une analyse purement technique. On se retrouve alors avec un document listant des exigences très spécifiques, comme « ajouter ceci au fichier robots.txt » ou « fermer ces liens avec un nofollow ». Cependant, les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment, et avec eux, les exigences des sites web.
Pourquoi un audit SEO doit-il être complet ?
L’objectif principal du référencement d’un site est toujours pratique, qu’il s’agisse de générer des leads ou d’augmenter les revenus. Il ne suffit pas de positionner votre site en tête des résultats de recherche et d’attirer du trafic ; il faut que cet investissement en SEO se traduise par un retour concret.
Que se passe-t-il si un visiteur arrive sur votre site mais que le formulaire de contact ne fonctionne pas ? Ou si votre site ne dégage pas la confiance nécessaire ? Et si vos concurrents offrent de meilleures conditions ou un plus grand choix ? Dans ces situations, l’utilisateur risque de quitter votre site sans effectuer l’action souhaitée, ce qui peut avoir un impact négatif sur les facteurs comportementaux et, par conséquent, sur le positionnement de votre site.
Quel doit être le résultat d’une analyse SEO d’un site web ?
Il ne doit pas se limiter à une liste d’erreurs. La correction d’une erreur peut parfois en créer de nouvelles, plus critiques encore. C’est pourquoi le livrable doit impérativement être un document clair, avec des exigences précises et des recommandations exploitables.
Après avoir pris connaissance de l’audit SEO, le client doit pouvoir répondre immédiatement à deux questions essentielles :
- Que faut-il corriger exactement ?
- Quel sera le résultat final de ces corrections ?
Par conséquent, si vous recevez un rapport qui indique seulement « ceci est incorrect », exigez des précisions sur « comment le corriger ».
Qu’apporte une analyse ?
Spoiler : en soi, rien.
Oui, il ne changera rien. Pour obtenir des résultats, il ne suffit pas de connaître les problèmes et les solutions ; il faut agir et les résoudre. Soyez donc prêt à investir des ressources supplémentaires pour mettre en œuvre les changements.
Cette étape est indispensable pour établir un plan d’action détaillé, attribuer les responsabilités et organiser le travail. Une étude complète peut déboucher sur un plan de 3 à 10 mois, impliquant le travail de développeurs, de marketeurs, de rédacteurs et de nombreux autres spécialistes.
De quoi se compose un audit SEO complet ?
Une analyse complet doit inclure un large éventail de vérifications, allant des problèmes techniques à l’expérience utilisateur. Cependant, le contenu exact peut varier selon le type de site. Par exemple, un site média avec un trafic de recherche élevé sera plus intéressé par la recherche de pistes de croissance que par un audit technique pur, car on peut supposer qu’il n’a pas de problèmes techniques critiques s’il génère déjà un trafic important sans dynamique négative. À l’inverse, un jeune site avec un trafic en croissance pourrait ne pas exploiter pleinement son potentiel en raison de problèmes techniques.
En 2025 il comprend 12 étapes essentielles :
1. Analyse technique et interne
C’est la base inébranlable de tout. Il est impossible de référencer un site qui n’est pas indexé par les moteurs de recherche.
Cet audit vérifie :
- La configuration du crawl et de l’indexation du site.
- L’accessibilité de toutes les pages importantes pour le crawler Google.
- La présence de liens brisés ou de redirections inutiles.
- La génération correcte d’URL conviviales pour le SEO.
- Le balisage microdata (microdonnées).
- La vulnérabilité au duplication de contenu ou aux problèmes de
rel="canonical". - La génération des sitemaps nécessaires.
- La validité et la présence d’en-têtes HTTP corrects, etc.
Résultat : Un fichier contenant des recommandations techniques, souvent peu compréhensibles pour un non-spécialiste.
2. Performance du site web (Website Performance Audit)
Depuis mai 2020, Google a intégré les métriques de vitesse de chargement du site dans ses facteurs de classement. Bien que l’impact exact sur le référencement soit encore débattu par les experts, il est indéniable que les utilisateurs préfèrent les sites qui se chargent rapidement, ce qui se traduit par de meilleurs facteurs comportementaux.
Cet audit vérifie toutes les métriques de chargement du site, en accordant une attention particulière aux Core Web Vitals :
- LCP (Largest Contentful Paint) : la vitesse de chargement du contenu principal de la page.
- FID (First Input Delay) : le temps d’attente avant la première interaction.
- CLS (Cumulative Layout Shift) : le décalage cumulatif de la mise en page.
- INP (Interaction to Next Paint) : le délai d’interaction (qui remplacera bientôt le FID dans les Core Web Vitals).
Résultat : Recommandations pour améliorer les métriques de chargement importantes de la page.
3. Audit de contenu
« Content is king », disent les marketeurs, et ils ont raison. Vous ne réussirez pas votre référencement si les pages de votre site ne sont pas optimisées ou ne contiennent pas de contenu qui satisfait l’intention de l’utilisateur (user intent).
L’audit de contenu vérifie :
- La présence et l’optimisation des balises meta des pages.
- La structure et le formatage des textes.
- La présence de réponses aux questions des utilisateurs.
- L’analyse des types de pages et de leur contenu.
- La pertinence des pages avec le plus grand pourcentage de visites.
- La conformité du contenu aux objectifs commerciaux, etc.
Résultat : Recommandations sur la manière d’optimiser le contenu existant et sur ce qu’il faut écrire à l’avenir.
4. Liens externes (backlinks)
Si le contenu est roi, les liens sont les chevaliers. Ce sont les liens qui donnent de la force au contenu. Sans liens forts, pas de positions élevées, et inversement, de mauvais liens peuvent empêcher un site d’atteindre le sommet des résultats de recherche.
Cette vérification implique :
- La collecte d’une liste de liens externes provenant de différentes sources.
- La vérification du spam ou de la faible qualité des liens.
- L’analyse des textes d’ancrage.
- La vérification des liens perdus (vers des pages supprimées ou des redirections cassées).
Résultat : Un tableau de bord de vos liens et des recommandations sur les liens à désavouer, les pages à restaurer ou à rediriger.
5. Audit SEO On-page
Les utilisateurs arrivent généralement sur une page spécifique, pas sur l’ensemble du site. Il est donc essentiel de vérifier si tout est correctement configuré sur la page de destination.
L’audit On-page comprend :
- La vérification de la structure des titres (Hn).
- La présence de balises techniques.
- La vérification du code de la page.
- L’optimisation des images sur la page.
- La présence d’éléments inutiles, etc.
Résultat : Recommandations pour l’optimisation des pages de destination importantes.
6. Principaux concurrents
Cette recherche comprend deux vérifications : le contenu et les liens. L’audit du contenu des concurrents examine :
- Les textes.
- L’assortiment de produits/services.
- Les liens internes.
- La structure SEO, etc.
Elle comprend également :
- La collecte de données sur les liens des concurrents.
- L’analyse de la dynamique des liens.
- L’analyse des pages vers lesquelles les liens sont dirigés.
- L’analyse du texte d’ancrage.
- La création d’un tableau comparatif.
Résultat : Un tableau comparatif montrant clairement la différence (ou l’absence de différence) en termes de liens, et un plan d’action pour augmenter la masse de liens de votre site.
7. Réputation en ligne (SERM)
Vos ventes dépendent directement de la confiance des acheteurs. Il est donc crucial de surveiller ce qui est dit de vous et quels sites occupent le haut des résultats de recherche pour vos requêtes de marque.
L’audit de Search Engine Reputation Management (SERM) nécessite de :
- Identifier les requêtes de marque importantes.
- Analyser la tonalité des avis.
- Mettre en place une surveillance des avis sur votre entreprise.
Résultat : Recommandations pour la gestion des avis, l’amélioration des résultats de recherche et un plan d’action pour réduire le négatif dans le haut des résultats.
8. Audit d’utilisabilité UX
Cette recherche vise à identifier les problèmes qui empêchent les utilisateurs d’effectuer les actions souhaitées : transactions, envoi de demandes ou recherche de contenu.
L’audit d’utilisabilité comprend :
- La visualisation du parcours utilisateur sur le site.
- L’analyse du comportement des utilisateurs sur des services comme Clarity ou Hotjar.
- L’analyse des cartes de chaleur (heatmaps) et des cartes de défilement (scroll maps).
- Le contrôle qualité des principales actions des utilisateurs, etc.
Résultat : Une liste de problèmes avec des solutions possibles et des hypothèses pour les tests A/B.
9. Audit analytique
Le web analytics est ce sur quoi la plupart des entreprises se basent pour prendre des décisions en marketing digital. Cependant, ces décisions sont souvent prises sur des données incomplètes ou incorrectes. Cet audit vise à vérifier la « propreté » des données.
Il comprend :
- La vérification de la bonne connexion des services.
- La présence de toutes les pages dans l’analyse.
- L’absence de duplication de données.
- La présence de tous les événements importants et conversions, etc.
Résultat : Recommandations pour corriger les erreurs et un plan de mesure pour compléter les données importantes dans l’analyse.
10. Analyse des données existantes
Google Search Console et d’autres outils d’analyse contiennent de nombreuses informations précieuses sur votre site. Cette vérification vise précisément à obtenir ces informations.
L’audit des données analytiques peut inclure :
- La recherche des types de contenu qui génèrent ou convertissent le mieux le trafic.
- L’analyse des pages qui ont perdu du trafic.
- L’analyse de la sémantique manquée, etc.
Résultat : Recommandations pour compléter, mettre à jour ou créer de nouveau contenu.
11. E-E-A-T et facteurs commerciaux
Google impose de plus en plus d’exigences non seulement au contenu, mais aussi aux auteurs et à leur expertise. C’est l’essence du principe E-E-A-T : Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité).
Il vérifie :
- Le balisage microdata nécessaire.
- La confirmation de l’expertise et de la personne de l’auteur.
- La présence de pages commerciales importantes.
- Les facteurs de confiance supplémentaires pour le site ou le contenu.
Résultat : Recommandations pour la création ou l’ajout de pages importantes.
12. Recherche de pistes de croissance SEO
L’une des principales tâches à réaliser est d’identifier des méthodes de croissance supplémentaires. Malheureusement, cette analyse est impossible sans les points précédents, c’est pourquoi elle est réalisée en dernier.
L’analyse des pistes de croissance possibles comprend :
- La recherche de types de contenu manquants.
- L’analyse de l’efficacité des concurrents en SEO.
- L’analyse du potentiel interne du site.
- L’analyse du potentiel des mots-clés, etc.
Résultat : Prévisions de trafic et propositions pour la création de nouveaux types de contenu (ou l’optimisation des existants).
Vous avez besoin de référencer votre site web en SEO ?
Nos spécialistes chez Incrona sont là pour vous accompagner de la meilleure manière. N’hésitez pas à nous contacter pour discuter de vos besoins et obtenir un plan d’action personnalisé pour propulser votre site vers le succès !
