Création de site internet pour chirurgien esthétique : comment nous avons conçu celui du Dr Neil Ouar

Pour un chirurgien esthétique, le premier rendez-vous ne se passe plus au cabinet. Il se passe sur un smartphone, souvent le soir, quand une patiente compare plusieurs praticiens avant de réserver une consultation.

À ce moment-là, le site doit faire trois choses à la fois : rassurer, informer, et donner envie de prendre rendez-vous. Le tout sans jamais sortir du cadre fixé par le code de déontologie médicale.

C’est le projet que nous a confié le Dr Neil Ouar, chirurgien qualifié en chirurgie plastique, reconstructrice et esthétique, qui consulte à Paris dans deux cabinets : à Bastille et près de l’Arc de Triomphe. Voici, étape par étape, comment nous avons conçu son site.

Le point de départ : deux cabinets, huit domaines d’expertise

Le Dr Ouar couvre un champ très large : visage et regard, sein, silhouette, chirurgie intime, chirurgie de l’homme, chirurgie réparatrice, médecine esthétique et chirurgie dermatologique. Il consulte sur deux sites et opère dans plusieurs établissements parisiens.

Le premier enjeu était donc l’organisation. Comment présenter autant d’interventions sans perdre la patiente ? Et comment lui permettre de trouver en quelques clics son intervention, le bon cabinet et le bouton de prise de rendez-vous ?

Le benchmark : comprendre ce que voient vos patientes

Nous avons étudié les sites de chirurgiens esthétiques parisiens et les codes visuels du haut de gamme. L’objectif n’était pas de copier. Il s’agissait de repérer ce qui rassure (typographies sobres, photos du cabinet, parcours clairs) et ce qui fait fuir (pages surchargées, ton commercial, informations introuvables).

Résultat : un positionnement épuré et discret, loin des sites médicaux génériques, pour une patientèle exigeante qui cherche avant tout de l’expertise et de la confiance.

La maquette UX : l’architecture avant le design

Pourquoi se priver de couleurs au début ? Pour s’assurer que l’ergonomie est irréprochable. Un patient qui cherche des informations sur une rhinoplastie ou une blépharoplastie doit trouver sa réponse en moins de trois clics.

Nous avons donc d’abord conçu le site en noir et blanc (UX), sous forme de maquettes filaires. Sans couleurs ni photos, on ne juge qu’une chose : la patiente trouve-t-elle sa réponse rapidement ?

Concrètement, la maquette a fixé :

• un menu par grands domaines (Visage, Sein, Silhouette, Intime, Homme…), puis une page dédiée à chaque intervention ;
• un bouton « Demander un RDV » relié à Doctolib, visible sur toutes les pages ;
• les deux adresses, les accès en métro et le téléphone de chaque cabinet en haut de page ;
• une page tarifs et les fiches d’information de la SOFCPRE accessibles depuis chaque page.

Comme pour une intervention, le plan doit être parfait avant de passer à l’esthétique.

UI Design : L’esthétique premium au service de la réassurance

Une fois la structure validée, place au UI Design (User Interface). Pour le site du Dr Ouar, le brief était clair : futuriste, sobre, haut de gamme. Nous avons opté pour une palette chromatique subtile et une iconographie sur mesure.

Sur un site de chirurgien, le design n’est pas décoratif. Il prépare la patiente à l’expérience qu’elle vivra au cabinet. Les étapes du parcours de soin : premier échange, proposition personnalisée, intervention, contrôle, suivi sont présentés clairement, pour répondre aux questions qu’elle se pose avant même de les formuler.

La conformité : ce qu’un site de médecin doit afficher, et ce qu’il doit éviter

C’est l’étape que beaucoup d’agences oublient. Un médecin peut présenter son activité en ligne, mais dans un cadre précis fixé par le code de déontologie : une information loyale, pas de comparaison avec des confrères, pas de témoignages de patients, et un affichage clair des honoraires.

Depuis le 26 septembre 2026, un décret encadre en plus les communications commerciales en chirurgie esthétique : pas de promesse de résultat, pas de confusion avec un acte thérapeutique, rien qui puisse attirer les mineurs.

Sur le site du Dr Ouar, nous avons notamment intégré :

• la mention de son inscription au Conseil de l’Ordre et de ses sociétés savantes ;
• une page tarifs détaillée ;
• les fiches d’information officielles de la SOFCPRE ;
• un ton informatif, centré sur l’écoute et la sécurité plutôt que sur la promesse de résultat.

Le développement : rapide, sécurisé, pensé pour le mobile

Nous avons développé un thème WordPress sur mesure, sans constructeur de pages ni modèle du commerce. Le Dr Ouar et son équipe gardent la main sur leurs contenus, et le site reste léger :

• Vitesse de chargement éclair : Crucial pour l’expérience utilisateur et le SEO.
• Conception Mobile-First : 85% des recherches en esthétique se faisant sur mobile.
• Accessibilité et Sécurité : Conformité totale avec les normes de santé et protection des données patient.

Chargement rapide, ce qui compte autant pour les patientes que pour Google. Notre développement garantit une fluidité parfaite, quel que soit le support.

Le référencement naturel : le seul moyen pour un médecin d’être trouvé sur Google

Un artisan, un avocat ou un restaurant peuvent acheter des annonces Google et apparaître en tête des résultats dès demain. Un médecin, non.

Le code de déontologie médicale (article R.4127-80) interdit au médecin d’obtenir, contre paiement, un référencement prioritaire sur Internet. Concrètement : pas d’annonces Google Ads, pas d’encarts sponsorisés, pas de place achetée dans un annuaire. Et depuis le décret du 23 septembre 2026, les établissements de chirurgie esthétique voient en plus leurs communications commerciales strictement encadrées.

Pour attirer des patientes depuis Google, il ne reste donc qu’une voie : être choisi naturellement par Google, parce que votre site répond mieux que les autres aux questions des patientes. C’est le référencement naturel (SEO). Pour un médecin, ce n’est pas un complément : c’est la stratégie d’acquisition elle-même.

Publicité payante ou référencement naturel ? La publicité payante achète une place en tête des résultats ; elle est interdite aux médecins. Le référencement naturel consiste à publier une information médicale claire et utile, que Google classe d’après sa pertinence. Il est ouvert aux médecins, à condition que les contenus restent informatifs, loyaux et prudents.

Notre méthode pour le Dr Ouar

• Une page par intervention et par recherche. Les patientes ne cherchent pas « chirurgien esthétique » : elles cherchent « blépharoplastie Paris » ou « augmentation mammaire Paris ». Chaque intervention a donc sa propre page, écrite pour répondre à leurs vraies questions : déroulement, suites opératoires, tarifs, consultation.
• Une organisation en silos. Chaque domaine (visage, sein, silhouette, intime…) regroupe ses pages d’intervention, reliées entre elles. Google comprend ainsi l’étendue de l’expertise du praticien.
• Un contenu médical exact et prudent. En santé, Google est particulièrement exigeant sur la fiabilité et l’expertise de l’auteur. C’est aussi ce qu’exige le code de déontologie : une information scientifiquement étayée, sans promesse de résultat. Les deux exigences vont dans le même sens.
• Le référencement local. Deux adresses, deux quartiers : chaque cabinet est travaillé pour les recherches de proximité, avec sa fiche Google et ses informations d’accès.
• La visibilité dans les IA. De plus en plus de patientes interrogent ChatGPT ou Perplexity avant de choisir un praticien. Nous structurons les contenus pour qu’ils puissent être compris et repris par ces outils.

Les premiers résultats : de 0 à 300 visiteurs ciblés par mois

En 6 mois, le site du Dr Ouar est passé de 0 à environ 300 visiteurs ciblés par mois, uniquement grâce au référencement naturel. Ce ne sont pas des curieux : ce sont des personnes qui recherchent une intervention précise, à Paris.

Le site est déjà entré dans le top 10 de Google sur de nombreuses requêtes d’intervention. Le top 5 n’est pas encore atteint : c’est l’objectif des prochains mois. Nous préférons le dire clairement, car le référencement naturel fonctionne ainsi : les positions se gagnent progressivement, puis se consolident.

Et contrairement à une campagne payante, le trafic acquis ne s’arrête pas du jour au lendemain : chaque page bien positionnée continue d’attirer des patientes, mois après mois, sans coût par clic.

Ce que ça veut dire pour vous : le référencement est un investissement de moyen terme. Plus il démarre tôt, plus vite vos pages gagnent leurs positions face aux confrères de votre ville.

Un second exemple : SOMA, cabinet de médecine esthétique à Paris 11

Nous avons aussi conçu le site de SOMA, un cabinet de médecine et de chirurgie esthétique qui réunit plusieurs praticiens. L’enjeu était différent : présenter toute une équipe et des dizaines de soins.

Nous avons donc créé une entrée « par besoin » (rides, cernes, lèvres, épilation…) : chaque patient trouve sa solution sans connaître le nom du traitement.

« Incrona a créé notre site SOMA et nous sommes très satisfaits. Il a été très disponible, réactif et investi tout au long du projet. Yev a été force de proposition quand nous n’étions pas toujours disponibles avec mes deux associés, et le site est très réussi. Je recommande ! » — Dr Magali Schmidt, co-fondatrice de SOMA Esthétique. Voir le site de SOMA

Ce que vous obtenez avec Incrona

• Un site 100 % sur mesure, conçu pour votre spécialité et votre patientèle, sans modèle
• Une page par intervention, structurée pour le référencement local
• Une relecture des contenus au regard du code de déontologie et du décret de 2026
• La prise de rendez-vous Doctolib intégrée sur toutes les pages
• Un interlocuteur unique, de la maquette à la mise en ligne
• Un suivi après lancement : maintenance, contenus médicaux, référencement